教育的品牌时代必将到来

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教育的品牌时代必将到来

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教育的品牌时代必将到来

作者：教育时报文章来源：网络点击数：110 更新时间：2010-6-18 15:51:09

我们知道企业在市场推进方面曾经历过三个阶段，即从最初强调商品力的“一轴指向”，到后来强调商品力+营销力的“二轴指向”，最终发展为今天强调商品力+营销力+品牌力的“三轴指向”。将品牌作为生存和发展的法宝，是企业在残酷的市场竞争中悟出的真理。品牌已被世人铸成商战的最终武器。品牌竞争是市场竞争的最高形式，是人类最后的商业战争。谁能恰当地运用品牌战略，谁就能赢得市场，就能长久地生存与发展。
   如果套用企业发展的“三阶段说”，我国当今的中小学基本上还处在类似于企业单靠产品质量包打天下的“一轴指向”阶段——“升学率时代”，社会乃至业界评价一所学校的所谓优劣高下，往往都“习惯成自然地”用升学率作为最重要的甚至是唯一的指标。然而我们有没有想过，随着社会发展和教育改革的深化，随着人们升学、就业观念的日益多元化，当有朝一日升学率不再成为衡量学校最重要的体制性标准时，我们将以什么来识别、衡量、评价一所学校？那就是品牌。企业发展的进程告诉我们，如今学校“用升学率说话”的时代，必然会升华为“用品牌说话”的时代，品牌终将代替“数字”，成为学校最核心的价值追求和最重要的识别符号。拒绝这一现实就是拒绝发展，无视品牌建设就是无视学校的未来。
   品牌是学校核心价值的表征，是学校的标志和学校差异化的手段，是质量和信誉的体现，是凝聚全校师生心智的源泉。事实上，在广大中小学硬件建设日益趋同的今天，校际竞争早已转向办学品质和办学品位的竞争。这时候，学校的战略个性是否鲜明，学校文化的生命力是否旺盛，是否能成为学校可持续发展的助推器，就直接决定了学校的成败。一句话，特色发展乃至品牌立校，是当今学校在新一轮发展中的必然诉求。
□ 沈曙虹

文章录入：牛丽君责任编辑：牛利军

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